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从乡村旅游发展规模看，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待超30亿人次，营业收入超8000亿元，呈“井喷状”；截至目前，全国已创建388个休闲农业、乡村旅游示范县（市），推介170个中国美丽休闲乡村；国务院出台的乡村旅游提升计划预测，到2020年，全国将发展300多万家农家乐。这表明，以休闲农业、农家乐等为主要平台的乡村旅游已经成为农民收入的新增长点，成为乡村产业振兴的一大标志。 生态振兴是乡村振兴战略的重要组成部分。各地要立足农业农村的生态环境实际，坚持问题导向，解决乡村旅游发展与生态环境保护之间的矛盾，采取有效对策丰富乡村旅游业态类型，推动乡村旅游迈向新阶段，成为新时代农业农村农民增收的绿色增长极。 首先，确立休闲农业、农家乐等乡村旅游产业的属性，强化引导规范管理。当前乡村旅游与乡村生态环境保护之间产生的一些矛盾，实则反映了人们对这一产业的属性和定位不清，把乡村旅游视为猎奇和一次性消费，搞“一锤子买卖”，没有认清其作为乡村生态产业的本质，进而缺乏有利于长远发展的规划设计。建议加大、加深对农家乐等乡村旅游产业的属性研究，在把握产业发展规律的基础上，全方位加以规范、引导，将乡村旅游升级为乡村生态振兴乃至全面振兴的助推器和绿色增长极。为此，各地要立足资源禀赋进行统筹规划，不要“一窝蜂”而上、“一刀切”全搞。例如，对有些交通基础条件差、缺乏观赏景观及文化资源、生态条件较脆弱、生态环境容量小的地方，就没有必要搞乡村旅游，要从农村及农民的实际出发加以引导和管理。 其次，优化乡村生态旅游环境和产品，出台产业扶持政策。乡村旅游基本上是围绕自然风光、奇特景观、美食美味等展开，因此制定好相关产业扶持政策、激发农民发展乡村旅游的积极性和创造性很重要。地方政府有关管理部门要从当地实际出发，优化乡村旅游环境，强化乡村旅游目的地及景点的引导。国内某知名在线旅游预订平台的监测显示，2018年我国乡村旅游的热门目的地有江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、云南元阳、江苏兴化、湖北恩施等，这些都是以乡村旅游助推乡村生态经济和生态振兴的突出典型。 最后，丰富乡村旅游业态类型，通过提质升级有力助推乡村生态经济发展。目前，一些休闲农业、农家乐等乡村旅游产品仍属于低水平的“井喷”式供给，与市场的多元化、多样性需求仍存在不小的差距，亟待丰富、拓展业态类型，提质升级。在人们不再满足于看奇景、吃农家饭、摘农家菜、住农家炕等一次性粗浅消费的当下，乡村旅游产品亟待提档升级，向观光农业、休闲康养、采摘旅游、乡村度假等多元化复合型转变，让乡村旅游业切实成为乡村振兴中农民脱贫致富的绿色增长极。（作者：张舒 祝福恩，摘编自《光明日报》） |
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